虽然俄罗斯搜索引擎Yandex和门户网站Mail.ru等互联网巨头在本土市场的表现优于谷歌和Facebook，但这主要得益于先发优势和对俄语的深刻理解，盗版影音内容也对他们的成功起到了重要的推动作用。然而，在探索国际市场的过程中，这些优势可能都将丧失，导致他们难以叫板国际互联网巨头。

　　以下为文章全文：

　　本土占优

　　当苹果去年9月在俄罗斯推出新地图时，很多用户都大惑不解：莫斯科有很多道路早在20年前就已经改名，但iPhone为什么还在用苏联时期领导人的名字标注这些道路。

　　虽然发生在美国的类似错误令谷歌受益，但在俄罗斯，最大的赢家却变成了Yandex。就在第二个月，Yandex地图应用吸引的苹果用户下载量就翻了一番多。

-
　　先发优势和对俄语的深刻理解，使得Yandex、VKontakte和Mail.ru等本土企业获得了有利地位，在俄罗斯领先于Facebook和谷歌。

　　现在，在国内增长速度减缓的逼迫下，俄罗斯人开始将目光瞄向海外。但分析师认为，除了前苏联的成员国外，这些公司的优势很难移植到其他地区。

　　“国际化扩张理论上似乎不错，但实际上却很难挑战谷歌这样老到的对手。”投资公司Renaissance Capital驻莫斯科分析师大卫·弗古森(David Ferguson)说，“你需要投入很多资金，但仍不能保证成功。”

　　Yandex在俄罗斯搜索市场占据60%的份额，达到谷歌的两倍。社交网络VKontakte也在Facebook 2008年进军该国前就打下了坚实的基础，至今在用户数量上占据优势。而亿万富豪阿里舍·乌斯马诺夫(Alisher Usmanov)控制的Mail.ru也在该国拥有7倍于Gmail的电子邮件用户，社交网络业务同样领先于Facebook。

　　语言优势

　　Yandex认为可以在土耳其取得成功。VKontakte希望能在拥有大量俄语用户的国家找到利润来源，例如以色列、美国和德国。Mail.ru则在探索亚洲的网络游戏市场。

　　“我们与90%的用户来自俄罗斯，但我们不想止步于此。”Mail.ru CEO德米特里·格里辛(Dmitry Grishin)去年10月说。他计划使用my.com品牌展开全球扩张。

　　根据美国互联网流量监测机构comScore的统计，俄罗斯早在一年多以前就超过德国成为欧洲网民最多的国家。根据俄罗斯市场研究公司Public Opinion Foundation的统计，从2006年到去年秋天，该国网民规模增长了两倍，达到6100万，但今后的增速将会逐渐放缓。

　　Yandex 2011年的收入增长60%，但今年可能会放缓至33%。而2010年收入增长64%的Mail.ru今年可能只能增长26%。

　　Mail.ru的初步计划是向中国、日本和韩国用户提供网络游戏。

　　Yandex则选择了土耳其，因为该国拥有8000万人口，网民仍在增长(该国目前是全球第6大网络搜索市场)，而且拥有大量本土语言内容。Yandex表示，由于该公司的算法是针对俄语开发的，因此可以更好地理解土耳其语中的各种词性变化，从而在索引网页时占据优势。

　　Yandex早在1990年就通过CD光盘制作了可以检索的俄语《圣经》，现在又开发了一个专门搜索《古兰经》的网站，希望以此吸引土耳其的追随者。该公司还开发了一项技术，在街景图像中对土耳其国父穆斯塔法·基马尔(Mustafa Kemal Ataturk)的雕像和肖像面部做了模糊处理，以遵守该国的相关禁令。而谷歌却并未在土耳其推出街景服务。

　　取代必应

　　Yandex表示，该公司可以在5年内将土耳其的市场份额从目前的1.4%增加到35%。根据comScore的数据，谷歌目前在该国占据93.7%的份额。倘若能够实现这一目标，就将帮助其在土耳其夺取更大的广告市场份额。据市场研究公司IAB Europe测算，该国2011年的网络广告市场规模为4.03亿美元。

　　“这个目标看起来很有野心。”俄罗斯投资公司Otkritie Capital分析师亚历山大·文格兰诺维奇(Alexander Vengranovich)说。他指出，谷歌大约用了5年时间在俄罗斯市场拿下26%的份额，多数都是从Yandex手中夺来的。

　　有一件事可以体现Yandex在土耳其的优势：尽管必应也可以在土耳其使用，但去年11月，该国的Windows Phone手机却将Yandex设为默认搜索引擎。

　　俄罗斯公司目前为止取得的最大成功都源于所谓的“近邻”，或是前苏联成员国。在全球1.6亿俄语人口中，这些国家占据约2000万。但即使是在这些国家，俄罗斯公司也并未占据主导：据市场研究公司LiveInternet测算，谷歌在乌克兰的搜索市场份额为58%，高于Yandex的30%；在白俄罗斯为43%，同样高于Yandex的41%。

　　盗版内容

　　“瞄准散布于其他国家的俄语人口是很自然的选择，不需要开展太多投资。”俄罗斯投资银行Sberbank Investment分析师安娜·乐普图克希娜(Anna Lepetukhina)说，“但在真正意义上的海外市场，俄罗斯公司可能很难叫板国际巨头，后者拥有先发优势，而且财力雄厚。”

　　Yandex目前的市值为77亿美元，而谷歌却高达2450亿美元。自2011年5月在纽交所上市后，Yandex股价已经下跌约9%。Mail.ru 2010年11月在伦敦上市，目前已经累计上涨21%，市值约为70亿美元。VKontakte曾经考虑去年IPO，但在Facebook上市破发后，该公司便暂时搁置了这一计划。

　　语言并非俄罗斯公司海外扩张过程中可能丧失的唯一优势。据comScore统计，VKontakte的俄罗斯用户平均每月观看8.5小时视频。专门负责保护电影公司权益的Internet Copyright Management公司总裁麦克西姆·库里什(Maxim Kulish)认为，这是因为俄罗斯人几乎可以免费看到所有好莱坞大片。

　　虽然该网站允许电影制片方删除侵权文件，但实施起来却很困难，因为用户每天都会上传盗版副本。VKontakte拒绝发表评论。

　　“VKontakte超过Facebook得益于它的影音内容，但其中大约有90%都是非法内容。”库里什说，“在欧美国家，这种行为会受到更严格的监管，甚至遭到起诉。”