俄罗斯１０年以前才开始产生广告市场，至１９９６年达到第一个高峰期。２００１年莫斯科市预算中来自广告业的收入为５．２亿卢布（约合１８００万美元），仅次于房地产业位居第二。俄广告业的从业人员约为１００万。

２００２年据俄广告公司联合会统计，上半年印刷品广告增长较快，达到了５０％，广告价格也上涨了３０％。该联合会会长认为，电视广告的费用越来越高，迫使许多广告客户自动把广告载体转向报刊、杂志。在未来的几年中，报刊、杂志的广告业务将紧随电视广告之后，位居第二，电视广告仍将占主导地位。电视广告２００３年将达到１０亿美元，２００４年将达到１２亿美元。预计近２至３年俄广告业发展的速度将会较快，到２００５年将达到４０亿美元。俄《商人报》报道，广告业权威机构预测，在近１０年的时间里世界广告市场将是较为困难的时期，该行业的收入会普遍降低，但这并不包括俄罗斯，因为俄在国际互联网和高科技领域的水平不很高，不会对其经济状况和广告市场造成很大影响。

广告市场问题多要法制化

俄媒体评论说，虽然广告与广告牌起了促销商品、美化城市的作用，但存在很多问题，俄广告业存在的普遍问题是虚假广告，不实广告。广告牌上的问题显得较为突出，目前莫斯科有２．５万块广告牌，经常出现相互矛盾的广告。虚假广告主要涉及保健品等；部分食品存在严重的卫生问题；一些内容和形式不健康的黄色广告也大行其道，泛滥成灾。俄检疫部门的专家说，目前俄罗斯广告业发展迅速，但并不成熟，有些广告商追求商业利润，部分假广告也搬上银幕，所以广告的可信度有所下降，广大消费者要加以注意，不要被伪劣商品广告所欺骗。

２００１年１０月在莫斯科举行了题为《城市广告———问题、前景及发展》的国际研讨会。会议一致认为，最终纠正广告业问题的方法是走法制化的道路。莫斯科市政府已出台《在莫斯科树立广告牌的特殊规定》。《规定》将对规范俄最大广告市场———莫斯科市场秩序起很重要的作用。２００２年５月莫斯科市政府决定，对莫斯科市最大的公交系统地铁的广告权问题进行招标。媒体认为政府整顿规范该项市场秩序有利于增加税收，同时美化城市，使该行业进入良性循环的轨道。

中国企业如何在俄作广告

广告市场也是智慧者的市场。目前中资企业、中国产品在俄媒体上作广告的很少。韩国、日本、荷兰、德国、美国等著名企业无不充分利用俄各种媒体进行广告宣传，使其产品得到俄广大消费者的认可和青睐。德国“奔驰”公司的旋转标志广告在莫斯科市的建筑物上十分醒目。上述各国中，韩国ＬＧ、三星电器公司在广告业务方面下了很大功夫，营销手段多样化，广告品种花样繁多，从１９９７年起就在莫斯科市的主要建筑物上竖起了大型广告牌，逐步在立交桥、主要街道、商业中心、电视媒体上全面铺开，从不间断，使其产品家喻户晓，打开了市场。

中资企业应重视开拓俄罗斯市场，既不可有畏难情绪，也不可持看不起的态度。要以开拓欧美市场的魄力来开拓俄罗斯市场。

首先要认真做好市场调研，认识到在俄市场上中国产品面临的是西方、日本、韩国及各国产品的激烈竞争，以质量求生存更显得极为重要，产品质量是广告宣传的基础。

其二，企业应树立品牌意识，要从逐步开拓和占领俄市场的思想出发，不能只顾眼前利润，要追求长远利益。要认真学习其它国家在俄作广告和营销方面的经验教训，加强宣传力度，重视广告投入。

其三，广告宣传要因地制宜，从实际出发，从小到大、形式多样。根据企业的产品和在俄经销的实际情况制定长远的发展计划和战略。